BABYMETALは2023年にローンチしたジュエリーブランドで、日常の物の大きさや素材を違うように適用し、おなじみのものを新たに見せるようにすることに集中する。美しいものがあふれる時代に馴染みを捻じる際に生まれる生涯さとウィット、大きさが小さくなった物体で感じる可愛さと大切さ（柔らかさ）を見せることで、BABYMETALに出会った消費者を愉快にしようとする。